Аббревиатура РРЦ расшифровывается, как «рекомендованная розничная цена», одновременно, она является самой приемлемой стоимостью определенного вида товара. РРЦ устанавливает производитель и рекомендует ее розничным продавцам к реализации.
Рассматривая, что такое РРЦ, следует понимать, что посредством нее, бренд старается установить баланс между спросом и предложением на рынке, на свой товар. Рекомендованную розничную цену устанавливают на такие виды продукции, как:
- товары и продукты, имеющие высокую стоимость. К ним можно отнести автомобили, бытовую технику;
- продукты, используемые в виртуальном мире, такие, как программные обеспечения, подписки на сервисы, приложения и пр.
Ошибочно предполагать, что РРЦ имеет отношение к розничной цене. В розничную стоимость продукции включены затраты на сырье или производство. В рекомендованную розничную цену заложены такие показатели, как стоимость рекламной кампании и все расходы, связанные с ее проведением плюс прибыль, полученная от проданного товара.
Положительный момент использования в торговле РРЦ прослеживается в среде начинающих предпринимателей или мелких оптовиков, так как она дает возможность не потеряться в рыночных ценах. Установив рекомендуемую розничную цену, предприниматели избегают конкуренции на определенный вид товара.
Важность РРЦ в осуществлении контроля цен в интернете
Использование этого показателя, при осуществлении торговой деятельности, оказывает благоприятное воздействие, помогая предпринимателю управлять розничными ценами, оставаясь в выигрыше и давая возможность производителю балансировать между спросом и предложением.
Отрицательным моментом возникшей ситуации является повышение конкурентоспособности. Если продавец выставляет стоимость на продукцию, превышающую РРЦ, он сможет в разы увеличить прибыль, но, пропорционально этому, может снизиться объем продаж, так как количество закупаемого товара значительно снизятся.
Данное положение дел негативно отразится на уровне прибыли других продавцов, работающих с РРЦ. Если этот момент пустить на самотек, может случиться обвал рынка.
Анализируя вышеизложенное, напрашивается вывод, что рекомендованная розничная цена является балансиром между прибылью торговых точек, реализующих определенный вид продукции. Непродуманные действия одного продавца, могут привести к резкому снижению прибыли у других.