Торговля в интернете относится к сфере с очень высокой конкуренцией, и требует внимательного отношения к стоимости товаров. Одним из наиболее негативных факторов является демпинг.
Так называется процесс реализации товаров значительно ниже рыночных, что приводит к убыткам продавцов. Возникает вопрос, как бороться с демпингом.
Особенности процесса
Демпинг выражается в низкой продажной стоимости товаров. Естественно покупатели будут приобретать изделия одинаковые по качеству, названию, потребительским характеристикам, но стоящим гораздо дешевле. Это приводит к тому, что другие продавцы не могут реализовать свой товар, и также вынуждены серьезно снижать его цену, терпя убытки.
Причинами демпинга могут быть:
- Реализация товаров в ходе ликвидации бизнеса, склада, магазина, чтобы быстро расстаться с излишками и получить за них часть затраченных средств.
- Проведение акции для привлечения внимания к магазину или товару.
- Реализация контрафактных товаров или подделок.
- Некорректная борьба с конкурентами с целью выжить их с рынка.
Первые два случая являются временными и чрезвычайными мерами, демпинг прекращается довольно быстро и не оказывает серьезного влияние на состояние рынка. Такие варианты можно игнорировать.
Реализация подделок, контрафактных товаров является нарушением закона, и к этим фактам рекомендуется привлечь внимание контролирующих инстанций.
Варианты борьбы
Для начала требуется точно выявлять факты демпинга. Они исследуются с помощью сервисов мониторинга цен, которые определяют ситуацию на рынке начиная с ежечасных изучений, учитывают рекомендованную и минимальную розничную цену, которую предлагают производители, выясняют средние и медианные показатели на конкретный момент.
Изучив положение дел, определив динамику, требуется узнать вариант продажи. Если это ликвидация фирмы, или другие виды срочной распродажи, то парсеры покажут данные факты. В этом случае можно обойтись без существенной реакции, рынок в течение небольшого периода вернется к средним значениям цены.
В иных обстоятельствах сначала информируется авторизованный дилер и сам производитель товаров, ведь наносится ущерб их интересам, они могут отказать в сотрудничестве демпингующим субъектам. Для случаев контрафакта можно обращаться в налоговые и таможенные органы, другие службы. Также такие ситуации могут служить основанием обращения в арбитражный суд.