Наверняка вы сталкивались с тем, что после поиска определенного предмета, например, телефона, он начинал высвечиваться на всех страницах браузера и во время просмотра роликов в Интернете.
В такие моменты начинает казаться, будто поисковые системы нас «преследуют». Однако все дело в том, что на нас была настроена контекстная реклама.
Понятие
Под контекстной рекламной следует понимать тип рекламы, подстраиваемой на автоматическом уровне под запрос пользователя Сети. Как правило, реклама подстраивается, отталкиваясь от интересов пользователя, от ранее просмотренных им порталов, от основных запросов в поисковой системе. Если говорить более простым языком, рекламные объявления всплывают перед нами, отталкиваясь от наших запросов в сети.
Основная задача контекстной рекламы – увеличение показателя продаж сайта, повышение уровня его узнаваемости, увеличение количества скачиваний с портала. Таким образом, главная задача такого типа рекламы – увеличить продажи продукта.
Правила настройки
С определением контекстной рекламы и ее целями мы разобрались. Но как настроить рекламу?
Чтобы настроить контекстную рекламу, необходимо придерживаться определенной инструкции:
- Изначально следует удостовериться, что реклама не обладает тематикой, противоречащей требованиям поисковых систем.
- Далее необходимо изучить интересность продукта в определенном регионе.
- Установка счетчика на сайте. При этом, важно, чтобы все аккаунты были связаны друг с другом в сервисе аналитики и в рекламной системе, чтобы можно было наблюдать эффективность рекламы.
- Прежде чем запустить рекламу, необходимо установить цель, например, каждый месяц вовлекать 50 пользователей, 30 из которых будут новичками.
- Установить ключевые слова и фразы.
- Провести настройку таргетинга, который будет показывать рекламу лишь заинтересованным пользователям.
- Создать объявление для каждого запроса. В дальнейшем можно будет выбрать наиболее эффективное объявление и отталкиваться от него.
- Указать предельный уровень суммы, который будет выплачиваться за каждый клик.
- Отправить кампанию на проверку.
Разрабатывая текст для контекстной рекламы, необходимо придерживаться универсальной модели AIDA, которая заключается в привлечении внимания пользователя, вызове у него интереса и желания приобрести товар, а также сделать действие – купить продукцию.