Бренд Zara известен всему миру. Магазины этой крупнейшей розничной сети по продаже модной одежды находятся на главных улицах всех мегаполисов планеты.
Именно этой компании мир обязан понятием «Моментальная мода». Посмотреть бизнес успехи основателя бренда Амансио Ортега можно на сайте.
Как все начиналось
На сегодняшний день основатель текстильного концерна Zara Амансио Ортега Гаона – испанский миллиардер, стоящий на четвертом месте в списке самых богатых людей планеты. Но так было не всегда. Его взлету предшествовало желание предложить людям что-то новое.
Гаона родился в глубокой испанской провинции. Его отец трудился на железной дороге, а мать служила горничной. Семья была настолько бедной, что Амансио не смог даже закончить среднюю школу, и в 13 лет был вынужден пойти работать. Он начал свой трудовой путь с должности курьера в магазине мужских рубашек. Впоследствии он сумел поступить в галантерейный магазин.
Через год семья переехала в Ла-Корунью (провинция Галисия) и 14-летний Амансио поступил в подмастерья к одному итальянскому модельеру, но понял, что быть портным – это не его и поэтому, спустя некоторое время, он стал менеджером в магазине. Подобная карьера его не устраивала, и Амансио вместе с женой решили открыть собственное дело. Они начали с шитья халатов, ночных рубашек и нижнего белья, занимаясь этим у себя дома. В 1972 году они открыли трикотажную мастерскую, а в 1975 – собственный магазин, который сначала назвали Zorba в честь персонажа любимого фильма. Однако при регистрации возникли определенные проблемы, и магазин был переименован в Zara.
Путь, по которому пошел Амансио Ортега, весьма оригинален. Он понимал, что модели одежды от прославленных модельеров простым людям просто не по карману. Несмотря на это многие просто мечтали их иметь. Тогда Амансио пришла идея копировать фасоны и продавать их намного дешевле. Идея сработала на все сто, спрос на такие вещи стал расти с огромной скоростью, и магазины Zara начали открываться по всей стране.
«Мгновенная мода»
В 80-х годах компаньоном Амансио стал Хосе Марию Кастеллано – специалист по информационным технологиям. Вместе они разработали новую систему, которая получила название «мгновенная мода». При этом ими была создана собственная дизайнерская студия, получившая название Inditex.
Для большей части текстильных компаний на разработку и производство коллекции тратится 7-8 месяцев. Это время уходит на проектирование дизайна, выбор и приобретение материала, пошив одежды и выставление ее на продажу.
Компания Zara тратит на этот процесс всего 2 недели. Команда дизайнеров, занимающаяся этой деятельность состоит из 400 специалистов. Ими в минимальные сроки создается дизайн вещей, реализуемых по демократичным ценам. Основой для разработки служат последние направления высокой моды.
Благодаря этой схеме, специалистам компании удается в кратчайшие сроки полностью обновлять весь ассортимент. Модели, не нашедшие спроса, снимаются с продажи и дорабатываются в соответствии с запросами потребителей.
Секрет успеха Zara в том, что она не поддерживает мнение о моде, как об уделе аристократов, а предлагает модную одежду всем.